婉约缠绵如江南小调般的旋律里唱尽了现代人曲折迂回的爱恨情仇，凭借一曲温润含蓄的另类情歌《江南》，新人林俊杰在2005年迅速窜红。在新专辑《曹操》推出之前，这个有着一张娃娃脸、看上去乖巧中带点不安分的男生，已升腾为如今歌坛一抹令人不容忽视的亮色。

　　　　年初，就在林俊杰的《曹操》唱醉两岸三地的时候，拜丽德不失时机地签下了这为当红人气王，斥巨资使其为旗下的休闲服品牌拜丽德代言。

　　　　代言人大变身，拜丽德集团也欲借此绝好机会，实现谋略已久的集团理念大更换——包括代言人、广告语、LOGO、产品及品牌定位，从下至上，全面彻底。以动制静，拜丽德的率先思“变”，能否带来行业的一次地震？

　　　　代言人思“变” 从朴树到林俊杰

　　　　2004年夏天，多少年轻的孩子为朴树一曲绚烂、华丽的《生如夏花》而迷醉痴狂，彼时，朴树当属内地歌坛的第一偶像。拜丽德慧眼识珠，火速签下朴树，使其成为品牌的形象代言人。

　　　　然而，两年之后的拜丽德却以最快的动作进行了代言人的更换。年过30的朴树显然已与拜丽德18—26岁的消费群体定位产生了偏差，为寻找青少年心目中更为贴心的偶像，拜丽德发起了一轮“众里寻他千百度”的调查活动。调查结果显示，78％顾客推荐林俊杰。

　　　　因为健康、青春而活力四射的形象，拜丽德最终选择了林俊杰。林俊杰之前有其他合约在身，因而在拜丽德与他签约四个月后的今天，双方命名为“杰拜天下”的合作才正式启动。

　　　　LOGO思“变” 从稳重到时尚

　　　　从1995到2006，十年多的时间，足以消磨很多，也可以改变很多。对一个以追求时尚个性为目标的休闲服品牌来讲，一成不变是可怕的。正基于此理念，拜丽德动起了改变形象LOGO的脑筋。是的，从品牌创立之初开始沿用至今，已有十年多历史的品牌LOGO该适时改变了。

　　　　拜丽德的老LOGO，关注温州休闲服品牌的人应该都不陌生。底色是浓重的黑色，呈四方形，黑底中间是白色的拜丽德字母，形象简约醒目但单调乏味，留有浓重的上世纪服装品牌的特色和痕迹。聘请名师设计的新LOGO，不失时机地展现了新时期拜丽德的新风采。蓝色的主基调，配以方正的拼音字母，中间则是红色的惊叹号，整体感觉更为大气磅礴，寓意深远。

　　　　据说新LOGO的设计灵感来自郑秀东的一次香港迪斯尼之行。当时乐园中正上演着各国民族风情表演，演员扮演的红日模型转变为蓝色海洋，并以一个优美的感叹号震撼了观众。当时，郑秀东便有了LOGO变身的创作灵感，经名师设计后，形成了最后这个跳跃、灵动的形象。

　　　　广告语思“变” 从“只有Yes”到“我要我的”

　　　　拜丽德合作伙伴麦当劳的广告语“I`m Love`n it（我就喜欢）”以其简短的语言、跳跃的节奏和鲜明的态度成为一句经典。延续了近年来广告语以突出鲜明个性为宗旨的特色，拜丽德一句崭新出炉的“我要我的”，赢得消费者和业内人士的一致好评。

　　　　之前，拜丽德使用的广告语为“只有Yes”，这句态度有点模糊不清的话语多年来其实并没有被拜丽德沿用在太多地方，因而也并不为人所知。广告语的忽视，使拜丽德一直缺少一个声音，一个在拜丽德品牌所及的地方就能响亮喊出声音。

　　　　借着LOGO变化之机，拜丽德集团积极谋划广告语的“变身”。据悉，集团曾以十万重金在全国范围内征集一句满意的广告语，如今这句“我要我的”是来自拜丽德内部一员工的灵光闪现。“我要我的”——既有年轻人青春飞扬的张狂，又代表了品牌差异独行的个性，也许不久后，“我要我的”将成为年轻一族表现个性的口头禅。

　　　　产品思“变” 从个性到更加个性

　　　　十年前的年轻一族们如今将到而立之年，然而拜丽德却是一个永远不会变老的品牌。不仅不能变老，拜丽德更欲历久弥新，时刻保持“年轻，再年轻点”的状态。只有自身十年如一日地拥有个性，才能为一代又一代成长着的年轻人提供走在时尚前沿的休闲服饰。

　　　　十年后的今天，拜丽德集团谋定而后动，将一直大张“个性”旗号的服装风格改造得“更为个性”，将18－26岁的青年能否接受视为检验风格转变成功的唯一标准。意大利是时尚之都，拜丽德重金聘请意大利设计师，为服装带来灵动的时尚之风；韩流来袭，拜丽德的设计师赴韩采风，将韩式风潮移接到拜丽德的服装上。一切，只为更贴近年轻一代的审美取向。

　　　　为了变身，拜丽德将斥巨资对已有产品进行形象更新，包括淘汰风格过旧的产品、铺陈新产品上市、为处在转型期的产品更换布标等，巨大而麻烦的变身工程，拜丽德将一一实现。

　　　　定位思“变” 从不变到应万变

　　　　从初发展时的跃跃欲试，到发展中的风起云涌，再到如今的沉默无言，拜丽德与温州整个休闲服饰行业一起，走过了一条企业发展的必经之路。但当今天的大多数同行们选择了寂寞地蛰伏，以不变应万变时，拜丽德却在此时出招，大动作、大手笔层出不穷，为清冷的温州休闲服行业打了针强心剂。

　　　　拜丽德集团董事长郑秀东认为，如今的行业蛰伏只是表象，在一片寂静中谁率先出招，便可抢到市场先机。经历十多年的发展，企业必定要进入整体的转型期，而如何在这个瓶颈时期找到企业今后发展的正确道路，是极为关键的一步。郑秀东还说，在接下来的几年，温州的休闲服品牌如果不做出任何动作，将遭到市场的淘汰的可能性很大。

　　　　如今，拜丽德给品牌的定位是符合街头年轻一族和校园学子的形象，与此相配合，拜丽德将在8月5日后将分批完成全国1000多家连锁专卖店的形象大转换。产品和终端形象的不断差异化，正是拜丽德找到的发展之路，也是拜丽德在与同行的竞争中取胜的一把利剑